Wat is de overeenkomst tussen Apple, Singapore Airlines en Disney?
Het zijn leading sensory brands. Ze gebruiken hun sensorisch potentieel maximaal en zijn zeer succesvol.
We hebben 5 zintuigen, maar nog niet veel merken en organisaties besteden aandacht aan het complete zintuiglijke effect dat een merk of product kan hebben.
Uit de tabel met de resultaten van een groots opgezet onderzoek van Martin Lindstrom en Millward Brown (Brandsense) blijkt het (nog) enorme verschil tussen wat mensen als belangrijk duiden en het gemiddelde communicatiebudget uitgegeven door Fortune 500 bedrijven. Er is duidelijk nog een boel te winnen op het gebied van geur, smaak en tast!
Corporate geur
Excellent voorbeeld is SINGAPORE AIRLINES, waar de services hoger gewaardeerd worden door o.a. de consistent doorgevoerde corporate geur in de vliegtuigen, op de reinigingsdoekjes en op alle stewardessen.
De inzichten van sensory branding worden optimaal ingezet in NIKE winkels (USA). Uit studies blijkt dat daarmee de kwaliteitsperceptie van dezelfde sportschoenen toeneemt en dat er hogere prijzen worden betaald.
Hoe goed benut u het sensorisch potentieel van uw merk?
Een sterkere emotionele verankering?
Een hogere loyaliteit?
Een grotere kwaliteitsperceptie?
En daarmee een solide omzetgroei?
Annindriya inspireert, initieert en begeleidt het toepassen van sensory branding en geurmarketing.
