logo-beeld

logo tekst

choose language

SocMed Buttons

Facebook Annindriya Google+ Annindriya Twitter Annindriya Annindriya Youtube kanaal Annindriya Pinterest Nieuwsbrief

zoeken-nl

tekst-logo phone

logo geurexperts

Couture & parfum

 

Prachtige jurken verdienen prachtige parfums: hoe parfum belangrijk werd voor modehuizen...

 “Ik werd parfumeur zodat ik bij het openen van een flacon al mijn jurken voor de geest zou kunnen halen en zodat elke vrouw die ik kleed een geur van verlangen achter zou laten.” - Christian Dior.

Mode en parfums zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Ze functioneren commercieel en creatief als een ware kruisbestuiving.

Tanja Deurloo van Annindriya was in de zomer van 2014 uitgenodigd als gastdocent op bij ArtEz in Arnhem met het thema "Mode & parfum", een geurreis langs de historie van parfum, de link met mode & couture en een blik in de toekomst. Een kleine greep uit haar voordracht:

Je kunt parfum tegenwoordig niet meer wegdenken bij de modehuizen. De parfumlijnen leveren voor hen veel geld & merkbekendheid op en zijn voor velen van ons toegankelijk. Een Chanel-pakje kan niet iedereen zich veroorloven maar wel het kopen van een Chanel parfum.

Wanneer zijn modehuizen begonnen met de creatie van een parfumlijn? En welke parfums zijn nu nog steeds aanwezig?    

Paul Poiret

Paul Poiret was in het begin van de twintigste eeuw een van ‘s werelds beroemdste couturiers en wordt wel de ‘uitvinder’ van de couture-parfum genoemd. In 1911 richtte Poiret zijn eigen parfumfabriek op. In de jaren ’20 nemen andere modehuizen het idee over en introduceren ook hun eigen parfums. Het is een gouden zet geweest want parfum blijkt heel belangrijk voor de modehuizen. Het is nu een wereld business, waar Chanel en Hermès grote voorbeelden van zijn; misschien niet het budget om een couture creatie te kopen, tenminste wel een parfumflacon.

Robert Piguet

Een ander couture-huis dat na Paul Poiret parfums uitbracht is Robert Piguet. De in Zwitserland geboren Robert Piguet  ging op zijn 17de naar Parijs, waar hij bij Paul Poiret in de leer ging.

Piguet’s eerste parfum is BanditBandit werd in 1944 gepresenteerd op de catwalk met modellen in sportieve kleding, vilaine maskers op en rondzwaaiende revolvers om zo te provoceren en een reactie uit te lokken.  Bandit is een revolutionair chypre parfum dat rokerige akkoorden en leertonen met elkaar combineert. Fracas, een ander iconisch parfum van Piguet gecreëerd in 1947, geeft meer de klassieke vrouwelijkheid weer en werd en wordt nog steeds gedragen om een onvergetelijke, prachtig dramatische indruk te maken met tuberose, jasmijn, neroli en sandelhout. Piguet werkte samen met een van de eerste vrouwelijke parfumeurs: Germaine Cellier (1909-1976). Piguet was weer een van de leermeesters van Christian Dior (zie foto).

Christian Dior

Christian Dior had zich bij de opening van zijn couture huis in 1947 plechtig voorgenomen om niet alleen mode te creëren maar ook parfums. Zijn eerste parfum presenteerde hij in 1947 met Miss Dior. Miss Dior is een chypre parfum met onder andere aldehyden, jasmijn en patchouli.  Zoals de uitspraak van Dior laat zien, verwijzen de parfums vaak naar zijn mooiste jurken.

Interessant is dat het huis Dior een hommage bracht aan de parfums die het erfgoed van Dior typeren met parfums en zijn couture. Onder de naam ‘Creations de Monsieur Dior’ brengt Dior opnieuw zijn iconische klassiekers onder de aandacht zoals Eau Fraiche (1953), Diorissimo (1956), Diorella (1972) en Dioressence (1979).

 

En niet te vergeten: de originaliteit en impact van het werk van

Worth, Schiaparelli, Chanel, Hermes, Balmain, Rochas, Gres

en vele vele merken na hun.